Nedgången i kinesisk turism i Thailand och Vietnam lockar fler turister, vilket leder till att den thailändska regeringen utformar strategiska åtgärder.

Thailand-

Thailands turistsektor, en viktig del av landets ekonomi, brottas med en fortsatt nedgång i antalet kinesiska besökare under 2025, drivet av säkerhetsproblem, ekonomiska utmaningar och ökad konkurrens från andra destinationer som Vietnam.

Kina har historiskt sett varit Thailands största turistmarknad och bidragit med nästan en tredjedel av de internationella ankomsterna före pandemin. Ny data ger dock en dyster bild: Antalet kinesiska turister sjönk till en rekordlåg nivå på 5,833 16 den 2025 april 15,000, jämfört med det tidigare dagliga genomsnittet på 20,000 2025–1.3 24. Under första kvartalet 4.2 välkomnade Thailand endast 5.5 miljoner kinesiska turister, en minskning med 7 % jämfört med föregående år, och prognoser uppskattar nu endast XNUMX–XNUMX miljoner kinesiska besökare för året, långt under regeringens mål på XNUMX miljoner.

Nedgången härrör från flera faktorer, såsom uppmärksammade incidenter, såsom kidnappningen av den kinesiske skådespelaren Wang Xing nära gränsen mellan Thailand och Myanmar för en callcenter-bedrägerigrupp i januari 2025, vilket har gett upphov till säkerhetsproblem som förstärkts på kinesiska sociala medier. En jordbävning i Myanmar i mars och en byggarbetsplatsras i Bangkok skadade ytterligare den kinesiska turismens förtroende. Den thailändska regeringen betonade snabba reaktioner på båda dessa incidenter och hur säkert Thailand var överlag, men oavsett skadade incidenterna den kinesiska turismen.

Dessutom har Kinas ekonomiska avmattning och aggressiva marknadsföring av inhemsk turism, som 13 % momsåterbäring för utländska besökare, omdirigerat resenärer till destinationer som Japan och Vietnam. Vietnam, i synnerhet, överträffade Thailand i mars 2025 och lockade 670,000 300,000 kinesiska turister jämfört med Thailands XNUMX XNUMX, underlättat av visumundantag och förbättrad infrastruktur. Inlägg på sociala medier återspeglar hur brådskande situationen är, där användare noterar Thailands överberoende av kinesiska turister och behovet av en gedigen återhämtningsplan.

Som svar på detta gör Thailands turistmyndighet (TAT) en omställning för att återställa förtroendet och diversifiera sin turistbas. Viktiga initiativ inkluderar ett projekt där 600 kinesiska resebyråer och influencers från 30 provinser bjuds in för att uppleva Thailands erbjudanden och motverka negativa uppfattningar. TAT samarbetar också med flygbolag för över 1,000 XNUMX charterflyg från kinesiska städer och samarbetar med onlineresebyråer som Trip.com för att utnyttja digitala plattformar.

För att hantera säkerhetsproblem stärker de thailändska myndigheterna säkerheten genom samarbete med turistpolisen och genom att inrätta ett "krigsrum" på sociala medier för att övervaka och motverka negativ felinformation online om Thailand. Föreslagna justeringar av visumpolicyn, som att minska den visumfria vistelsen från 30 till 7–10 dagar, syftar till att anpassa sig till typiska kinesiska resmönster, även om kritiker ifrågasätter om denna åtgärd kommer att hjälpa eller skada kinesisk turism.

Utöver den kinesiska marknaden riktar sig Thailand mot högvärdiga och långdistansmarknader, inklusive Europa, Mellanöstern och tillväxtmarknader som Bhutan. TAT främjar nischsegment som lyxresor, wellnessturism och sportaktiviteter som Muay Thai och dykning, särskilt i städer som Chiang Mai och Phuket. Deltagande i Arabian Travel Market 2025 syftar till att stärka banden med resenärer från Mellanöstern och framställa Thailand som en medicinsk och wellnessdestination. Dessa insatser återspeglar en förskjutning från volym till kvalitet, med fokus på högre utgifter per besökare för att kompensera för lägre ankomster.

Trots en blygsam ökning med 2 % av det totala antalet internationella besökare (9.5 miljoner) totalt och en ökning med 10.5 % av turistintäkterna (463 miljarder THB) under första kvartalet 1, är den kraftiga nedgången i kinesiska besökare fortfarande en kritisk utmaning. Vissa turistdestinationer, särskilt Pattaya, tack vare inhemsk turism och ständiga evenemang, och Samui, tack vare White Lotus, är fortfarande starka vad gäller turism totalt sett i Thailand.

Ledare inom turistbranschen varnar för att Thailand, utan snabba åtgärder, riskerar att förlora sin fördel på den konkurrensutsatta sydostasiatiska turistmarknaden till Vietnam. Genom att ta itu med säkerhetsuppfattningar, förbättra digital marknadsföring och diversifiera sin besöksbas strävar Thailand efter att stabilisera sin turistsektor och återta sin position som en ledande global destination.

Foto: Pattaya News-teamet, turister på Jomtien Beach nyligen.